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  • 商标核心价值提炼的方法
    商标核心价值的提炼要着眼于两个层面:产品、消费者.产品能够支撑商标核心价值;而消费者能够与之共鸣,乐意接受.1.着眼于产品的功能、属性首先要基于产品或服务本身的功能及属性
    2021-03-11
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  • 国内对品牌价值驱动因素研究现状
    国内学者对不同行业的企业商标的驱动因素进行了探索.黄斌元(2003)提出商标价值来源于消费者价值,而消费者价值的实现则源于沟通、产品和服务质量、购买流程、客户关系管理等一系列
    2021-03-11
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  • 商标的价值离不开广告宣传
    商标经营经验丰富的企业在企业的广告宣传中通常将商标与商品结合起来,使消费者通过广告对注册商标产生良好印象,再通过商标引导商品消费.在企业自身形象与产品营销的宣传中,很多
    2021-03-11
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  • 商标诚信高于产品价值
    一旦某个商标的诚信文化得到消费者的认同,该商标的多种产品和服务就可以在诚信文化的辐射之下得到更多消费者的青睐,形成商标忠诚度.商标依托的是企业,商标背后体现的就是整个企
    2021-03-11
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  • 企业商标文化的社会价值分析
    1.企业商标文化的诚信价值诚信就是诚实和信用.诚实的经营活动就是对顾客不欺骗、不虚假;信用则是在经济活动中买卖双方的履约能力和意愿.当今时代是一个市场经济的时代,也是一个
    2021-03-11
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  • 雇主商标的价值
    翰威特咨询公司(HewittAssociatesInc.)是全球最早提供人力资源外包与咨询服务的公司,为2500多家公司提供咨询服务,并代表全球300多家公司管理数百万员工和退休人员的人力资源、薪资及退休
    2021-03-11
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  • 品牌商标核心价值的传播
    对品牌商标的传播和推广是伴随着品牌商标生命周期的整个过程的.但是,处于生命周期不同阶段的品牌商标,其传播和推广重点是不同的,因此品牌商标管理者采用的方法和策略也是各有侧
    2021-03-11
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  • 商标价值的维度及构成要素
    西方商标专家所选择的商标价值维度是各不相同的.阿克(Aaker,1991)的五星商标价值维度、科勒(Keller,1993)的CBBE商标价值维度、西蒙和苏立凡(CarolJ.Simon,MaryW.Sullivan,1993)的商标形象维
    2021-03-11
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  • 商标的国家价值
    国家与国家的竞争凭借的是以经济和科技为中心的综合国力的竞争.商标是国家经济的主要创造者,是国家经济的载体,是国家经济实力的象征.在体育商标领域,巴西的商标是足球,美国的商
    2021-03-11
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  • 本土商标核心价值存在的问题
    硬伤一:个性模糊,空洞无味综观众多本土商标,许多商标缺乏明晰的商标核心价值,有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当作商标核心价值.有的企业虽然确立了商标核心价值,但却给人
    2021-03-11
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